越“土”越“潮”:新一代品牌设计理念?

越“土”越“潮”:新一代品牌设计理念? (6)
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土味,这个词总是时不时就上一波网络热搜。

比如说最近#王牌对王牌#自带了一波土味情话大赛,虽然这个梗早就被用过了,但是大家还是爱得上头。近几年,和土味沾边的词渐渐成为时下最in的流行元素,谁不是一面嫌弃它low一面又沉迷其中无法自拔呢?

 

就连很多品牌商,也纷纷秀出了自己土气的一面,比如时下走在潮流风口浪尖的「老乡鸡」、「腾讯」招聘,这一波土气操作,立马拉近了品牌商与社会人的距离,可以想见,未来越“土”越“潮”的品牌设计会成为广告以及平面设计的流行趋势。

今天我们来聊聊让人上头的“品牌土味设计”!

 

品牌01:东北大板,我们就是猴犀利

如果说椰树椰汁堪称土味品牌界的老大,那东北大板称老二是没跑的,观察这个土得掉渣的包装设计,六种颜色,果然好的土味设计都是五彩斑斓的,就连大gai上的霓虹灯都没你闪耀!

在土味品牌管理上,有的人“土”却不“潮”!东北大板做到了土却不潮,那么我们来看看既土又潮的品牌设计。

 

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品牌02:老乡鸡——不土不潮不花钱

自从手撕员工联名信,到这次土味广告发布会,老乡机用不到200块钱的成本完成了一场史无前例的全国发布会,相比于高大上发布会的千篇一律、枯燥无味,这场土味又有趣的发布会赢得网友无数好评,朋友也都信誓旦旦地说,疫情之后,一定要去吃下“老乡鸡”!

 

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看起来土土的老乡鸡,在品牌设计管理上一点都不土!它的广告土味满满,但平面设计定位却简约清新。

你看,这是他们的平面设计海报,哪有半点土气,明明就很清新舒适,用生活化的场景和品牌色的标志设计圈粉大量的年轻人,有精致的内核,有趣的灵魂,这样的品牌管理不被喜爱,真是没有天理。

 

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品牌03:腾讯—土味、沙雕却内涵满满

对于腾讯来说,土味广告看起来更像是抖机灵的策略。

例如腾讯招聘广告,视频仍然魔性又洗脑,但却是一支非常“正经”的招聘广告,该有的信息一个都不少。

 

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之前腾讯也出过一期画质怀旧,文案魔性,内涵搞笑的21周年庆的广告,满满的渣画质似乎真带人穿越到80年代,直到现在还让人难忘。

尽管这样,即便是腾讯招聘,其品牌主流设计都偏向年轻化、创意化,例如这些可爱、内有所指的招聘海报,每一张以其精巧的排版、协调的配色让人叹为观止。

 

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说到底,土味设计只是品牌设计管理的一部分,大部分的品牌设计管理不都是创意设计的一部分吗?真正的内核还得是年轻化、品牌化、精致化,你说,对吗?

 

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