跟着《纽约客》,学习品牌设计管理

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (14)
  • 分享到微信朋友圈
  • Copied

《纽约客》作为一本流行了近百年的潮流杂志,这本将近四分之一是在讲述纽约文化新闻的杂志以其丰富的内容、匠心独运的设计和优雅流畅的文字吸引着世界各地的读者。

著名的电影制作人韦斯·安德森酷爱《纽约客》,因而在他的电影海报中多次致敬《纽约客》,还有盛名如E. B. 怀特、伍迪·艾伦和苏珊·桑塔格也都表达到对这本杂志的喜爱。到底这本杂志有什么特别之处,在纸媒已死的今天,《纽约客》不朽的神话仍然不灭。

如果真要找出特别之处,可能其品牌设计管理方式值得我们参考和学习,这次我们来聊聊《纽约客》的设计管理。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (8)

 

01.内容设计管理

1925年,哈罗德·罗斯创办了《纽约客》,他一直全盘主宰着《纽约客》杂志的内容体系。这一时期,罗斯看准了纽约日益成长的知识分子,为了满足这一目标人群的需要,罗斯将杂志内容定位为反映大都市生活的“幽默”文化期刊,围绕“幽默”,进行了内容的栏目设计。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (5)

 

《纽约客》当时的主要栏目主要有“小城大话”、“众声喧哗”、“纽约词典”、“新闻背后”、“漫画”等几个栏目。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (11)

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (10)

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (6)

 

《纽约客》追求名家之作,其作者队伍是由固定班底和短期撰稿人组成。现在的《纽约客》在大致的内容分布上虽有变化,但整体结构并没有过多改变,既有针对纽约小城的的故事,也有针对国家大事的社论;既有名家“戏”作,也有购书指南,流行文化专栏介绍;既有一些诗歌小说,也有一些专题报道……

从历史尘埃中走来,《纽约客》始终强调自身的文化性,希望以幽默诙谐却不低俗的方式为该源源不断的读者提供精神养料,掀起一轮轮的社会运动风潮。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (2)

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (6)

 

02.字体设计管理

如果把《纽约客》当作一个品牌来看,那么其字体设计管理是其最具独特性的一部分。

在字体管理方面,《纽约客》使用了四种字体——Caslon、Futura、Vogue 和「Irvin 体」,后来将Caslon字体改为 Sabon字体。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (3)

 

Irvin 是《纽约客》的标志性字体,由首任美术指导 Rea Irvin 在1925年设计,大约在2013年,《纽约客》聘请 Ben Kiel 来重修 Irvin 字体,使其更加现代化。基于 Irvin 的数字化原版,Kiel 重绘出对比更强烈、细部更锐利的 Irvin Display。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (4)

 

在正文字体方面,《纽约客》用的是 Caslon,它诞生于十八世纪,后由 Carol Twombly 复刻成数字版 Adobe Caslon。固定的字体设计管理流传了近百年,中间虽有改动过,也都在原来字体基础上小修小补,因而独具辨识度的设计管理让这本杂志更像是个金字招牌。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (12)

《纽约客》页面设计细节,Irwin 体和 Caslon 正文的优雅搭配

03.分栏及网格设计管理

1969年,《纽约客》一直没有目录页,文章布局相对灵活多变,1926年之后,目录页诞生,由目录页引发的分栏问题一直为人诟病,《纽约客》 陷入危机。

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (13)

 

后来设计师们意识到按照两栏设计方法,目录页可以重新排版,并通过字体和行距加强等级感,那么新的设计不仅能够在一页安排下全部内容,而且更加清晰易读,这样子文字虽然增多,但空间却不会太逼迫,显得更美观。

这一分栏传统延续至今,甚至现在《纽约客》的内页设计仍然使用82年前最初严格的三栏设计(右图),每一栏绝少超出边际,无论是哪个栏目,无论是短文章还是长文章都使用了同一个模版来进行设计。所以,有人感叹说“固执的纽约客,真的不知道这样设计是好还是坏啊!”

 

跟着《纽约客》,学习品牌设计管理 (7)

 

这么多年,大到封面、内容,小到字体分栏格式,《纽约客》以其独特品牌定性为其赢得了经典、专注、有品位的美誉,也吸引了一代又一代的年轻粉丝。今天我们在读《纽约客》,读的不仅是优质的内容,更是传承的品牌文化和设计管理,仅这一点,就值得很多品牌效仿。

在线设计工具Canva可以为你提供更多设计资讯,你可以点击Canva 设计学院,获取更多。

 

注册Canva

 

6万免费模板,千万版权素材,在线作图神器。