易烊千玺代言的奢侈品牌Bottega Veneta悄悄换LOGO啦

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去年,意大利奢侈品牌BottegaVenta宣布了人气偶像易烊千玺为其亚太地区的首位代言人。这一事件也让许多人认识到这个来自意大利的低调奢华品牌——葆蝶家。

易烊千玺代言的奢侈品牌Bottega Veneta悄悄换LOGO啦

葆蝶家由Michele Taddei 和 Renzo Zengiaro 于1966年创立的意大利奢侈品牌,以工艺精湛的皮包和男女时装闻名。2001年,葆蝶家被意大利时装品牌GUCCI集团并购,成为法国跨国集团Kering的子品牌。

葆蝶家一直凭借低调内敛的设计和高端的品质受到部分消费者的青睐,即使是售价近8万的Cabat Bag也没有出现过明显的品牌Logo。

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2018年6月,葆蝶家宣布为其效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,新任创意总监是毕业于中央圣马丁艺术设计学院的英国设计师Daniel Lee,他曾在Celine担任成衣设计总监。

按理来说,时尚品牌在更换新的设计总监时,也会更换品牌LOGO。尤其是从2017年6月份开始,至少有7个奢侈品牌官宣更换品牌Logo。比如说Balenciaga、Burberry、Celine、Balmain、Dior和Fendi等品牌。

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这些全新的品牌LOGO都采用了更加简洁明了的无衬线字体,字母的间隔也更加紧凑。许多原先出现在奢侈品牌LOGO中的骑士、马车等传统元素被去掉了,新的LOGO看起来更加年轻化。

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今年6月份,GUCCI也使用了新的LOGO,“双G”的字体看起来比以前更粗。作为同属开云旗下的品牌,葆蝶家并没有错过这一趋势。

今年2月份,在新任创意总监Daniel Lee的首个秋冬系列时装秀发布之前,葆蝶家官方Instagram账号突然清空了全部内容,只上传了一张没有带任何说明的图片。

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这是继Saint Laurent、Celine之后又一个清空账号的品牌。一般而言,这种行为代表着品牌会重新传达新的形象。

果不其然,在2019 秋冬广告宣传海报中,我们可以看到葆蝶家悄悄更换了LOGO。

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和以往更换LOGO的奢侈品牌不同的是,葆蝶家并没有紧跟无衬线字体的潮流。而是继续使用原有LOGO中的衬线字体,比较明显的变化是新的字体变粗,字间距更加紧密。

目前葆蝶家尚未对更换品牌LOGO一事做出回应,但是从广告宣传片、官方网站和账号平台我们能发现它们已经全部换上了新的LOGO。

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相较于古老的手写花体和没有鲜明个性的无衬线字体来说,互联网时代成长起来的年轻一代对衬线字体会更加熟悉和印象深刻。

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与此同时,这种简化的品牌LOGO会更方便地适应品牌在社交媒体、购物袋、广告牌等多个平台上印刷,扩大品牌影响力。

不知道下一个更换LOGO的又是哪一个奢侈品呢?

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