如何设计合格的Banner

作为用来宣传展示然后提高品牌转化的利器,banner图可是不能忽略的一步。如何提高点击率,这就要从设计上下功夫啦!这次Canva酱就来教你怎么制作合格的banner图!

一、信息传达准确

在做Banner(opens in a new tab or window)之前,一定要把定位和图文信息传达保持一致,不要出现一个类似于保证Banner上出现的元素与想推广的物品有关,避免出现传达偏差的情况。

比如上图文具、校服、零食、玩具都是跟学校有关联的元素,文案部分也清晰明了的告知了要卖什么东西。

二、图文左右排版

当 banner 中需要包含具体的素材(opens in a new tab or window),如某位大咖、某件产品时,一般会选择左右排版。并且图文比例约为6:4(接近0.618的黄金比例)。

图片来源网络

因为文字可以帮助大家抓住重点或者说是关键词,而图片帮助大家了解针对对象。

来自网易云音乐

拿网易云音乐的这个举例,如果你把人物图片拿掉,留下的是文字——张韶涵,主题曲,歌名。大提会了解这个banner的大概信息。

而如果把文字图片拿掉呢?只有一张人物图片,人们不知道它是要去做什么。开演唱会?发新曲?有新闻?

没有人物图片,大家还是可以知道你想传达什么,所以文字比图片占比要大是合理的。

但是在做banner的时候一定要注意大家的阅读习惯,由于人们习惯的阅读顺序是从左到右,左边放什么意味着用户会先看到什么。当图片信息清晰时图片放左,先用特定配图吸引用户目光,再加以具体的文字阐述就更正常不过了。而如果把含义不清的配图放在左边,用户得看到右边的文字部分才能获得 banner 想传递的内容,这会导致用户接收信息时间增加。

三、居中版式

不知道大家发现没有,这种居中版式的banner总是会在电商大促的时候被频繁使用。比如我们常见的双十一、双十二等重大促销节点,都是它们出现的时候。

而这类版式的文字特点是,一级标题与二级标题的比例大概是2:1,在突出重点关键词的同时还可以照顾到细节,两边的空余也方便添加其它物料,对于在大促期间想抢占地盘的商家来说,居中版式确实是不错的选择。

四、字体合理选择

现在市面上常见的两种字体分别是衬线字体和无衬线字体(对应黑体系列和宋体系列),可能有人会说最近流行的各类名人手写体怎么算,这个我们会在后续进行单独说明。

衬线字体,意思是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰,而且笔画的粗细会有所不同。比如这种——

无衬线体是无衬线字体,没有这些额外的装饰,而且笔画的粗细差不多。比如这种——

相比严肃正经的衬线体,无衬线体给人一种休闲轻松的感觉。随着现代生活和流行趋势的变化,如今的人们越来越喜欢用无衬线体,因为他们看上去“更干净”。

对于衬线字体和无衬线字体的选择,可以根据自己的品牌调性确定,如果是偏文艺古典,可以参考严肃正经的衬线字体,如果是相对活泼时尚无衬线字体就是很好的选择。

当然也可以二者结合,只要保证信息传达正确,关于设计想你所想。

比如这样

至于手写字体,比如尚巍手书等,因为格式的不拘小节,整体更偏张扬,适合需要夸张效果的使用场景。

五、颜色的选择

根据品牌风格和banner使用场景的懂,那么颜色选择也不尽相同,大体上我们可以帮助颜色进行分类。

黑色:黑色是一种代表品质、权威、稳重、时尚的色彩,同时也含有冷漠、悲伤、防御的消极情感。

白色:传递一种简单、纯真、高雅、精致、信任、开放、干净、畅快、朴素的情感。

灰色:代表睿智、老实、执着、严肃、压抑的色彩。

红色:传递喜庆、自信、斗志、权威、性感的情感。

绿色:是自然界中最常见的颜色,代表生命力、青春、希望、宁静、和平、舒适、安全的情感。

蓝色:是三原色中的一种,代表永恒、灵性、清新、自由、放松、舒适、宁静、商务。

紫色:是一种代表优雅、浪漫、高贵、时尚、神秘、梦幻、灵性、创造性的颜色。

黄色:代表阳光、青春、活力、时尚、尊贵、年轻轻快、辉煌、希望的颜色。

在心理学范畴内,每个颜色背后都有着自己的意义,而根据这种颜色默认的含义,在制作banner的时候就可以慎重考虑。

你想做活泼的就慎重使用黑色,你想要严肃的就避免使用橙色或者黄色。

文艺风的就去选择饱和度不高的莫兰迪色系,舒服且温柔;

营销向的就去用饱和度高的艳丽色系,显眼抓人……

六、其它

文案:

文案简单粗暴,直戳重点,不要出现字数过多或者过少的情况。字数过多会分散重点,字数过少会让人get不到重点。

重点词:裸妆+低至39元

装饰元素:

如果觉得banner过于单调,可以适当加入一些元素,但务必保持和主题一致。比如中秋与月饼,桂花就是相得益彰的搭配。

写在最后:

对于Banner 设计来说,最基本要求是要做到信息传达准确,而后才是设计的好看或者有创意。如果你觉得这些做起来过于麻烦,对于PS又不够熟练,那不妨来到Canva,我们拥有海量正版版权素材,提供多种场景的banner模板(opens in a new tab or window),让你的创作不再艰难~

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