广告字体设计入门?先看这五条方法

广告字体设计入门?先看这五条方法
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民间传说中,仓颉发明了文字,至今汉字仍是世界上使用时间最久的语言。隔着东海和中国遥遥相望的另一个国家——日本,这里的官方语言日语与汉字“本是同根生”,但是他们的字体设计却走在了我们的前面。 日本字体设计师鸟海修的作品“冬青黑体”不仅深受中国人的喜爱,而且是第一款获得中国政府国标认证的字体。日本会举办东京字体设计大赛和森泽字体设计大赛,鼓励字体设计师不断创新。

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反观国内,字体设计师仍然饱受版权问题的困扰。不过随着汉仪和方正字库在字体设计方面的支持,国内的字体设计行业已经在往创新和年轻化方向发展。 其实,在如今这样一个呼吁原创和创新的环境下,仍然有许多商品同质化、企业名称相近的情况。因此在品牌传播和推广上,一个别致的汉字设计就显得尤为重要,新颖有创意的文字更容易被人们记住。

  • 笔画变化

汉字有丰富的笔画形状,设计师可以在宋体、黑体等字体的继承结构上,对汉字的笔画做出斜度、弧度、粗细、曲直等方面的变形。

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笔画的变化可以让原来的汉字呈现出新颖的形态,需要注意的是,设计师需要保证每个字的笔画变化是统一的,这样才会产生和谐的美感。

  • 断笔连笔

连笔应该是每个学生都无师自通的一门技艺,试问哪个80后、90后没有在同学录上写过“一帆风顺”“万事如意”的连笔字呢。

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设计师在设计新字体时往往会将连笔和断笔结合起来使用,根据产品特征或者文案调性,在文字的笔画或者文字之家做连笔和断笔的处理。

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连笔和断笔设计方法需要注意的是字与字之家的协调性和自然和谐感,不能生硬,要保留出文字的美感。

  • 结构

汉字的另一个名字是“方块字”,意思就是指汉字的结构非常严谨。不过设计师在设计品牌、商品包装的字体时,可以打破汉字常规思路,改变字与字之间的结构、排列和大小等,以此获得令人眼前一亮的效果。

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  • 空心

字体FF Meta的设计师Erik Spiekermann曾说“重要的不是设计黑的部分,而是设计白的部分”。将这句话应用到汉字设计中,他的意思就是指那些普普通通的字体设计在字的结构和形状上面并没有很大的变化,看起来仍然是宋体、黑体等印刷字体。

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想要字体设计脱颖而出的关键在于中间的负形,中间空笔的形状特征是改变字形特征属性的根本。设计师可以在字的笔划中间加上一道笔划,空心在字体设计中会产生虚实相生、黑白相接的效果。

  • 书法

各个文化中都具有书写意味的文字,欧美文化中叫做“手写体”,中国文化称为“书法”,日本文化中则叫做“书道”。 中国书法是一种兼具艺术性和实用性的文字,从颜真卿的真书到王羲之的行书,再到张旭的狂草,每种书法都有自己不同的风格特征。

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设计师可以充分利用书法字体的字形结构和笔画特征,针对不同产品的特点和名称设计出新的手写书法字。 在日本,书道字体在商业设计、包装设计中运用得十分广泛,食品包装设计最为常见。

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