打广告,可口可乐比你想象的更努力!

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世界知名品牌就不需要努力吗?不,他们比你想象的要更努力,不管是从产品上,还是从广告作品上。

Canva - Assorted Billboards

麦当劳作为户外广告“大户”,精彩的广告作品不胜枚举。通常,广告作品都要求信息明显,相信你也听过“字体越大越好”这句经典调侃,这一系列麦当劳在波多黎各的户外广告则反其道而行之。看到广告时,差点以为自己深度近视忘带眼镜,细细一看,才发现,这组广告特意运用了模糊的手法,将巨无霸、薯条、麦乐鸡快等经典产品做了明显的模糊化处理后,展示在大众眼前。纯色背景下只剩一团朦胧的意象,但明眼人谁看不出来这来自麦当劳呢?

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这组作品名叫《Say no more》,这个内涵丰富的名字也很妙。无需多言,只需一个隐隐约约的色块就能准确识别出品牌形象。这系列户外广告,主要展示于正对麦当劳的地方,指向也很明显。话说,谁看到巨幅海报上的汉堡和薯条,都会在心里暗暗琢磨:“好像又出新品了吧.....不然还是去点一个麦辣鸡腿堡加蛋挞?”

广告2

这组加拿大的麦当劳广告作品用几部不同颜色的手机,摆出了巨无霸、薯条、猪柳蛋堡的样子,简简单单的利用颜色组合。旁边注释着一行小字:“Mobile Ordering Is here”原来是为麦乐送做的宣传广告。一方面展示热门单品,一方面含蓄的暗示:“手机可以点餐了,你不来一份吗?”

广告3

发现没有,经典的红黄配色,大面积的纯色,占据画面中央的经典单品,这是麦当劳常用的套路。

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提到麦当劳,就相应的想起了它相爱相杀的“死对头”——汉堡王,为了营销,汉堡王可是没少在营销广告上下功夫。这一系列滑稽中带着些许惊悚的海报,是汉堡王推出的名为“Birthday Should Be Happy”广告,生日会这种欢乐的场合,小丑就不要再出现了吧,不如来汉堡王,举办一场没有小丑的生日宴会,不难看出,汉堡王又在暗戳戳的调侃谁。

广告4

可口可乐的红色玻璃瓶剪影标志是一代人心中的经典。但是进步永无止境。大众还没有提什么意见,可口可乐自己先“嫌弃”标志没有创新,缺乏新鲜感了,看看人家的觉悟。

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可口可乐在原有标志的基础上设计了一系列广告海报,加入了不少有活力的视觉元素。可乐瓶里的玫瑰花、迸射出彩虹、烟花、落叶,甚至是印象派可乐瓶,还有用杂乱的线条表现剪影的瓶身。这系列改写还真是打破了固有印象,注入了新的品牌活力。

不管是蹭热度还是勤奋创新,这些创意的广告设计作品,你学到了吗?

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