跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩
  • 分享到微信朋友圈
  • Copied

平面广告所包含的种类非常多,比如说海报、DM传单、POP广告等,从这些载体中我们就能知道平面广告其实是有维度限制的。

司空见惯的事物一般都是低吸引力的,那么如何对平面广告造成降维打击,让它变得更加有趣、引人注目呢?

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

首先我们需要把平面广告设计得不像广告,用跨界的形式做出互动广告和新媒体广告是两种经常使用的方法。

互动广告就是消费者可以参与到其中,和广告一起完成传达诉求的,比如说下图这则伯纳德啤酒厂的一则广告。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

当消费者(通常是男性)在开怀畅饮时,他的拳头就正对着女人的脸庞。为了保护妻子和自我约束,伯纳德啤酒用这种方式呼吁适量饮酒。

广告海报对于很多人来说,其实就是一张可有可无的纸。有时候我们会把它折叠起来、随意涂鸦,或者撕开它,虽然这些行为是无意识的、毫无意义的,但设计师们可以利用人们的这些习惯来让广告变得更加有趣。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

2014年,妮维雅防晒和代理商FCB巴西在海滩推出了一个基于RFID技术的DM传单。设计师门把这个芯片放到DM宣传单上,妈妈们可以直接从杂志上撕下来,把手环带到孩子手腕上,在手机上配对手环信息,设定孩子的距离范围。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

因此当孩子远离妈妈设定的范围时,手机应用就会提醒父母,父母就可以愉快地享受日光浴,而不用担心孩子的安全。

不可否认的是,广告在变得越来越不像广告。许多广告会使用电影化的表现手段和娱乐化的表现方法,比如说五芳斋在端午节推出的视频广告。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

而新媒体广告就是指那些不像广告的广告,这种平面广告在视觉呈现的形式上借用了其他表现形成。不过其内涵还是在打广告,不过是借用了更加丰富多元的载体来吸引受众注意。

许多广告人在大开脑洞时也会寻求广告视觉表现形式上的突破,甚至模糊了广告的边缘,让观众看到最后才明白自己把一个广告看得津津有味。下图是空气清新剂AmbiPur的一组广告,需要细细品味其中的巧妙。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

设计师利用门后的变化为观众在开关门的瞬间制造出美轮美奂的幻境,华丽的花卉仿佛是从门缝墙角中生长而出的,配合广告语“flower power your room”,表现出花朵香味的空气清新剂可以令顾客的房间犹如花园一般。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

这些花朵就像是隐藏在门后的一份惊喜,既具有娱乐效果,也不乏审美表现力。

仔细观察,你会发现这些花卉和门都是用纸做成的,它们其实就是俗称的纸雕。纸雕和剪纸、折纸工艺很像,是属于民间的一种手工艺。如今纸雕被创造性地应用在商业广告中,不仅减少人们对广告的反感,还能够有效地传递广告信息。

跨界 | 如何把你的平面广告设计变得有趣好玩

总之,互动广告和新媒体广告这种形式会在视觉上给消费者造成一种错觉,减少他们对广告日益增加的免疫情绪。因此这种平面广告设计会比传统形式更加受消费者注意,传播效果更好。

您的秘密武器,铸就令人惊艳的设计